¡Con más fuerza que nunca!

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Si, con más fuerza que nunca, con más ganas de hacer bien las cosas, por vosotros y por nosotros. Porque vale la pena seguimos luchando.

¿A qué viene esta declaración de intenciones?, muy fácil.  Oímos todos los días a compañeros de profesión diciendo que el audiovisual está muy complicado, que cada vez es más difícil, que no se pueden bajar más los precios, que a este paso nos va a tocar pagar para trabajar…etc

Pero,  hace ya más de 20 años que estamos trabajando en esto y siempre hemos oído las mismas cosas: “el video está acabado”, “esto no tiene futuro” y cosas así,  y aquí estamostrabajando y siguiendo, es lo que sabemos hacer y vamos a seguir luchando por hacerlo bien, por aprender y por no tirar los precios para no perjudicar a compañeros de profesión.

Porque cómo oímos una vez a un directivo de Coca Cola decir: “Puedes ser diferente y destacar o ser barato, pero barato siempre habrá alguien que lo sea más que tú”.

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Así que seguimos luchando y aprendiendo, estamos metidos de lleno en cursos de Davinci Resolve para hacernos maestros del retoque de color, poniéndonos las pilas con ese programa que no acaba nunca llamado After Effects y aprendiendo otros campos como el diseño gráfico para añadirlo a nuestros vídeos.

En Realiza2 ya sabéis que apostamos por trabajar con los mejores, por eso estamos metidos de lleno en el campo de la animación con dibujos animados colaborando con los maestros de Cabeza Voladora, unos grandes profesionales y mejores personas, con quien hicimos toda la escenografía de dibujos animados del último espectáculo de Los Payasos de la Tele y con quien hemos realizado un video corporativo de animación para una marca muy conocida de calzado y estamos realizando dos proyectos mas que darán que hablar.

Por otro lado, apostamos por aprender y por abarcar nuevos campos, así que estamos trabajando conjuntamente con Zakato en la realización de video en 360º, una experiencia inmersiva que te permite navegar dentro de tu video e interactuar con “puntos calientes” para conseguir una experiencia nueva y que tu marca destaque por encima de las otras.

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Creemos en nosotros y en nuestra capacidad de aprender, pero también creemos que hay que ir renovando equipos para crecer, por eso hemos incorporado el nuevo Mac Pro en nuestras salas de edición, para apostar mucho más fuerte por el retoque de color y por el video 4K que creemos que dará que hablar muy pronto.

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También estamos “trasteando” con las nuevas cámaras Blackmagic que nos permiten unas calidades impensables hasta ahora en entornos controlados y una postproducción total de los archivos RAW que generan.

Por todo esto y lo que viene, estamos más ilusionados que nunca y vamos a seguir dando guerra y “luchando” junto a los demás porque creemos que la competencia no sólo es buena si no que es necesaria, no nos asusta la gente que piensa diferente a nosotros, la necesitamos para esforzarnos más.

Gracias por seguir aquí, nos seguimos viendo 😉

Realiza2

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¿Debemos irnos de vacaciones?

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¿Es rentable irse de vacaciones?, ¿quién va a hacer mi trabajo?, ¿tendré perdidas en mi empresa si falto unos días?, ¿y si me voy solo cuatro días para que no se note que me he ido?

Todas estas preguntas y muchas más nos las hacemos cuando llega el momento de irse de vacaciones, es normal, es nuestra empresa, nuestro puesto de trabajo que tanto nos ha costado conseguir y mantener, lo que nos da de comer al fin y al cabo. Por eso es normal preguntarse si deberíamos o no irnos de vacaciones y la respuesta es muy sencilla: SIEMPRE HAY QUE TOMARSE UNAS VACACIONES!

Las vacaciones no sólo son una escapada y un momento para ir a la playa o la montaña, para estar con la familia y amigos…las vacaciones son la base de nuestra productividad, SIN DESCANSO NO HAY RENDIMIENTO.

Cualquiera de nosotros ha pasado por un momento de “cansancio extremo”, del “ya no puedo más”. En esos momento creemos que ya no somos capaces de rendir más ni de ser creativos, ni de hacer el trabajo como nosotros sabemos que somos capaces de hacerlo.

Por eso hay que parar, no hay otra.  Hay que irse, pero no sólo en vacaciones, también cuando nos bloqueamos levantarse 5m de tu sitio y hacer otra cosa ayuda a volver a concentrarse.

Cuando dejamos nuestro trabajo y desconectamos de verdad, no 3 días, si no unas vacaciones que te permitan no saber en que hora estás ni que día es, volvemos a pensar, se ven las cosas de otra forma. Si además viajamos a otros países o simplemente a otra realidad diferente a la nuestra, aprendemos que los problemas tienen muchas formas de afrontarlos, que la vida no es siempre cómo creemos y que lo que ayer parecía insalvable hoy es solamente un paso más que dar.

Por eso desde Realizados siempre hemos pensado que HAY QUE DESCONECTAR, si o si, NO HAY EXCUSA, por tu bien y por el de la empresa, por tus compañeros y porque así podrás dar mucho mas de ti y hacer las cosas como realmente tú sabes que puedes hacer.

Nosotros ya hemos vuelto y con más pilas que nunca, estamos preparados y más creativos para afrontar cualquier proyecto que nos propongan. ¿Y tú, te has ido ya de vacaciones?, ¿a qué esperas?

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¿Qué es y como funciona el nuevo Creative Cloud de Adobe?

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¿Conoces el nuevo servicio de Adobe para trabajar en la nube?, Con su nuevo servicio de subscripción puedes pagar una cuota mensual y trabajar con toda la suite adobe y compartir archivos, además, al estar instalado en tu máquina puedes trabajar, naturalmente, en local sin alojar nada en la nube.

Por fin podremos usar sólo lo que necesitamos y disponer de todas las actualizaciones al momento. Hasta ahora necesitabas pagar toda la suite a un precio realmente alto para muchos profesionales. Con Adobe Creative se abre una interesante forma de trabajar que, en breve, seguramente será seguida por Final Cut, Edius, Avid, Vegas…etc

Muy pronto comenzaremos a usarlo y os diremos que tal responde.

Mira este vídeo de CineDigitalTV para saber un poco de que va:




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Aprende la palabra mágica del freelance, aprende a decir “NO”

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Cuando empecé en esto del video profesional allá por el año 1991 la manera de introducirte en este mundillo era muy diferente, el alto coste de los equipos profesionales, una buena cámara podía costar unos 12.000€ o 18.000€ ( 2 o 3 millones de pesetas de entonces) y una sala de edición llegaba a varios millones largos de pesetas (60 millones costaba la sala en la que yo aprendí). Esto hacía que fuera prácticamente imposible empezar tú mismo sin trabajar con otros o sin hacer prácticas interminables en una productora.

Todos soñábamos con trabajar en alguna televisión local o productora, aunque estuviéramos meses sin cobrar, para poder “tocar” esos equipos que hasta entonces conocíamos por revistas. Jornadas muyyy largas en las que generalmente nadie se preocupaba mucho de sí aprendías o no, simplemente si lo que traías grabado no valía te echaban la bronca y ya sabías lo que tenías que mejorar en la próxima grabación. Esto tenía sus cosas malas, la precariedad laboral, si, ya la había entonces, la casi nula formación, la no implicación personal en los proyectos porque no eras tú el que habías decidido hacerlos…etc, y sus cosas buenas, no ibas por libre y aprendías rápido a colaborar y hacer las cosas en un tiempo justo para llegar a tiempo al cliente.

Pero todo esto cambió en septiembre del año 2008 cuando Vincent Laforet decidió grabar su corto REVERIE con una Canon Mark II y demostró al mundo que se podía grabar con muy buena calidad y con un estilo cinematográfico, que hasta entonces sólo se podía conseguir con una Arri o con una Red One de 40.000€, pero no con una cámara de unos 3000€.

Este corto añadido a una gran campaña de Canon rodando spots de publicidad y capítulos de series muy conocidas hizo que todo el mundo se lanzará a comprar la Mark II para conseguir una calidad extraordinaria dejando de lado todos los inconvenientes propios de un equipo que, en principio, era una cámara de fotos a la que se le había añadido el video en el último momento y que tenía defectos como un moiré y un rolling shutter casi insalvable, una nula calidad de captación de audio, sobre calentamientos del sensor al grabar durante mucho tiempo, límite de duración en los clips de video y un codec AVCHD “consumer” que te obligaba a transcodificar todo el material para poder editarlo. También, y esto hay que recordarlo, el cuerpo de la cámara era relativamente económico pero, para poder trabajar en condiciones, tenías que equipar la cámara con lentes, grabadora de audio externo, soporte de hombro, monitor externo o viewfinder…etc, lo que incrementaba bastante el precio final y lo acercaba mucho al precio de las Xdcam de Sony de entonces pero ¡y la calidad tan buena que teníamos!

Todo esto hizo que el video y el cine independiente se “democratizara” y toda la gente se lanzará a trabajar llenando Vimeo y Youtube de trabajos increíbles y demostrandole a la industria que “lo importante siempre es el operador”, dale una Sony f65 a un mal cámara y nunca estará a la altura de un buen cámara con una Canon 7d, se verá mejor sin duda pero será inaguantable 😉

Pero, ¿todo ha sido bueno en esa democratización del sector?, no, evidentemente no. El que un equipo sea relativamente económico ha hecho creer a mucha gente que “sólo” comprándose una Mark III ya se es un buen cámara y no tienen que aprender como lo hemos tenido que hacer todos. Al trabajar “por tu cuenta” y no tener que integrar tu trabajo en el de un equipo hace que pierdas la perspectiva y, muchas veces, veamos trabajos en Vimeo y Youtube fuera de foco, con una inestabilidad que roza lo insoportable o con una calidad de audio muy mala.

Así mismo con la edición de video ha ocurrido lo mismo, ahora con un buen portátil o un iMac tienes al alcance herramientas que hace tan solo 15 años eran imposibles, puedes disponer de casi los mismos recursos que los grandes de la publicidad y el cine a un costo increíble.

Pero disponer de el mejor equipo no quita que la curva de aprendizaje siga siendo alta, necesitas aprender fundamentos básicos de edición, ritmo, animación básica, tener oído musical y saber sincronizar bien audio y video para que tus trabajos no cansen al que los vea.

En resumen, ser humilde y pensar que siempre sabes mucho menos de lo que te queda por aprender, disfruta, aprende cada día algo nuevo, no repitas procesos como un autómata, pásatelo bien grabando y editando, no todo el mundo puede trabajar en lo que le gusta, valora tu trabajo, no lo regales, si empiezas regalando lo que haces para crearte mercado nunca conseguirás que te valore el cliente, siempre serás “el chiquillo” de los vídeos gratis o a 100€ y, a la larga, te “quemarás” y te volverás mediocre haciendo vídeos que ni a ti te gustan.

Lucha por crear tu propio estilo, distinguete, enséñale lo que haces a gente que no te conozca, no sólo a amigos y familiares, copia a los grandes para aprender y luego mejorarlo aportando lo que sólo tú eres capaz de hacer.

Porque, y no me cansaré de decirlo, una buena cámara nunca te convierte en un buen operador de cámara pero un buen operador de cámara convierte cualquier cámara en algo increíble.

Y esto vale también para la edición, la fotografía, el diseño gráfico…etc

Ya sabes, si quieres que te valoren, empieza tú valorando lo que haces y no lo regales.

Aprende la palabra mágica del freelance, aprende a decir “NO”

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¿Va a desaparecer el trabajo tal y como lo conocemos ahora?

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Hasta ahora trabajar consistía, en la mayoría de los casos, en desplazarte a tu lugar de trabajo , tomarte un café rápido y entrar corriendo a tu puesto en la oficina o taller sabiendo que te esperaban unas 8 horas como mínimo sentado en el mismo lugar con una hora en medio para comer y esperando órdenes de un jefe que suele venir cuando quedan 40 minutos para acabar tu jornada laboral a mandar cualquier cosa imposible y sin sentido y que tú, junto al resto de la plantilla, fingis que es normal y os ponéis a “simular” que trabajáis en ello.
 
¿Tiene sentido hacer “como que” se trabaja? Esto me lo preguntaba yo cada día en un anterior trabajo de los de 8 horas donde nos pasábamos unas 4 o 5 horas trabajando muchísimo sin que el jefe nos ayudara para nada y para que luego, cuando ya todo estaba hecho, este viniera y, mientras nosotros hacíamos “como que” seguíamos trabajando (cuando ya estaba todo terminado) , él lo cambiara todo por no entender nada de lo que habíamos hecho en su ausencia. Superproductivo!
 
Y si, a esto me refiero, a la productividad, a rendir de verdad y no hacer como que rendimos por culpa de un sistema mal organizado y anticuado que insiste en relacionar horas sentado con trabajo bien hecho. ¿De qué sirven horas y horas sin concentración ni descanso cuando tú sabes muy bien que en la mitad de tiempo podrías haberlo terminado si, claro está, supieras que luego puedes hacer cualquier otra cosa aunque no tenga nada que ver con tu trabajo?
 
En países cercanos al nuestro hace ya tiempo que las jornadas laborales son intensivas y se suele salir a las 5 o 6 como mucho de trabajar y cada uno dedica el resto de la jornada a estar con su familia o simplemente a hacer lo que más le apetezca ese día e, incluso, a trabajar para otros.
 
Por eso, me pregunto: ¿no estaremos muy cerca de la desaparición del trabajo tal como lo entendíamos hasta ahora y empezaremos a ver nuevas formas de trabajar mucho más eficientes y productivas?, ¿No es mucho mejor aprovechar lo mejor de cada persona y trabajar en equipo invirtiendo cada uno sólo el tiempo que realmente necesita para hacerlo bien?, no me refiero únicamente a una jornada intensiva como solución si no a colaborar de verdad, a lo que ahora se llama Coworking y que nos permite aprender, enseñar y crecer como personas colaborando e invirtiendo bien el tiempo en un trabajo.
 
Cada vez vemos a más gente de las generaciones nacidas a partir de los 80 que huyen del trabajo de 8 horas y prefieren trabajar de Freelance o para su propio negocio sin un jefe que les diga, en muchas ocasiones mal, lo que hay que hacer y utilizando bien su tiempo. Comparten conocimiento, no tienen miedo a decirle al de al lado lo que saben hacer porque están convencidos de que entre varios, a la larga, se llega más lejos. Saben, en definitiva, que se puede colaborar de igual a igual sin tener que hacer siempre y sin cuestionarlo, lo que se diga desde arriba, que el conocimiento compartido permite una verdadera productividad y un aprovechamiento mejor del tiempo. Porque en definitiva no tiene sentido hacer “como que trabajas”, o trabajas o no trabajas, y punto.
 
¿Estamos preparados los de las generaciones anteriores a trabajar así o seguiremos agarrándonos al sillón pensando que cuantas más horas nos quedemos en nuestro puesto de trabajo más productivos habremos sido? 
Os dejo el manifiesto del Coworking para que podáis ir leyendo un poco de en que consiste el coworking.
 

NAB 2013, dónde seguirlo y estar informado de todo lo que se presenta.

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En estos momentos está siendo el NAB 2013, la feria más importante del broadcast,  la tecnología  profesional del cine, el vídeo y la televisión.

Nosotros no hemos tenido la suerte de poder ir a verlo en directo pero seguimos todos los lanzamientos por internet.

Desde Realiza2 queremos que estéis informados de todo lo que va ocurriendo en esta feria que promete muchos y buenos lanzamientos. De momento Sony ha lanzado su gama 4K en la feria con grandes sorpresas como es la interfaz HXR-IFR5 que permite a la cámara Fs700 grabar 4K RAW en combinación con la grabadora Sony AXS-R5. Podéis ver todos sus lanzamientos en este articulo de Panorama Audiovisual.

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Por otra parte veremos la presentación de Adobe cs7 que incluye, entre otras mejoras, la esperada integración del codec ProRes en Premiere pro. Además nos hablarán, y esto nos gusta mucho personalmente, de la integración de Cinema 4d en Adobe After Effects, lo que permitirá trabajar con elementos 3d de Cinema 4d directamente en After Effects sin previo render y retocar en tiempo real en Cinema 4d. Podéis ver un avance en este artículo de Applesfera.

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Pero de momento, sin duda, quien está sorprendiendo y mucho es Blackmagic con todas sus presentaciones, son tantas que no podemos contaros todas aquí, pero destacaríamos el lanzamiento de su nueva Blackmagic Production Camera 4K, una cámara que nos permite grabar en 4K con un precio de 3.145€!!!!, toda una revolución en el mundo del video y el cine profesional. Aquí podéis ver a la gente de CineDigitalTV hablando un poco de ella:

Otra gran sorpresa ha sido el lanzamiento de su Blackmagic Pocket Cinema Camera, una cámara de tamaño bolsillo que nos permite grabar en cine Super16 con ópticas de micro cuatro tercios y en tarjetas SD!!!, los vídeos de viajes nunca más volverán a ser lo mismo después del lanzamiento de esta cámara en julio (si cumplen los plazos claro). Ah!, y a un precio de 785€!!!!!!, ¿quién no quiere una?

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Aquí podéis ver a la gente de CineDigitalTV hablando de la cámara:

Por último nos ha gustado mucho la presentación de Matrox de su nueva tarjeta multicámara para producción en vivo VS4 que nos permite usar nuestro ordenador como mezclador de estudio o directos y hacer streaming con Wirecast.

Y, de momento, esto es todo, para estar más informados podéis seguirnos en twitter donde os mantendremos informados de todo lo que se “cuece” en el NAB 2013, una de las ferias Broadcast que más no está sorprendiendo este año. Así mismo os recomendamos mucho el canal especial que nuestros compañeros  de CineDigitalTV han abierto para la cobertura total del NAB 2013.

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Inauguramos nueva sección técnica en el blog!

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Como os avanzamos hace poco en nuestro facebook y twitter vamos a empezar una nueva sección técnica en nuestro blog para manteneros informados de todo lo que vaya saliendo en el “mundillo” del video y cine y todo tipo de noticias relacionadas y de actualidad de lo que se vaya haciendo en publicidad o videomarketing.

Vamos a ir recopilando todo lo que consideremos interesante para la gente que le apasiona el video, la publicidad, la técnica en el cine y videomarketing.

Buscaremos todo lo que se vaya lanzando en cámaras, accesorios de grabación, trucos…en fin, haremos lo que podamos dentro de lo que sabemos hacer y, para ello, iremos mostrando en video todo para estar a la última de lo que se “cuece” y para que se nos pongan los dientes largos a todos con lo que se puede llegar a hacer siendo un profesional y con las herramientas profesionales de las que se disponen actualmente.

Para empezar con esta sección queríamos empezar con la nueva cámara NOVO de la gente de Radiant Images que, en colaboración con View Factor Studios, han hecho para darle a la archiconocida GoPro Hero3 la posibilidad de trabajar con lentes intercambiables.

Como podéis ver en el siguiente video han conseguido hacerla más delgada y con mejor diseño para poder acoplarle diferentes lentes para un trabajo más profesional. También permite ajustar el backfocus, deshabilitar algún automatismo de la cámara y alguna que otra opción más.

Ya se puede alquilar en España en OVIDE por 250€ al día, para el resto del mundo la encontrareis en Radiant Images por unos 250$ (unos 195€) al día o 750$ (586€ más o menos) a la semana.

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La NOVO hace que una cámara tan versátil como la Gopro Hero3 black edition se convierta en toda una cámara profesional para rodajes más serios y así poder jugar con la profundidad de campo y el enfoque en nuestro planos de acción.

En este vídeo podéis ver una comparativa de la NOVO con la Gopro Hero3:

Como veis esto nos abre un mundo de posibilidades ya que podemos añadir accesorios profesionales como Rigs, estabilizadores, follow focus y monitores externos y convierte una cámara que de por si es muy buena en una cámara increíble que todos querríamos poder usar en nuestros rodajes extremos.

Para terminar os dejamos un vídeo en el que veréis la NOVO con accesorios

como un monitor y un Follow Focus:

Por fin podemos disfrutar de esta viguería en España!

Realiza2

Aprender de los que aprenden

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¿Por qué pensamos que el aprendizaje viene siempre de alguien con más experiencia que nosotros?¿Que nos impide mirar hacia los lados y ver que están aprendiendo los demás y colaborar y aprender de/con ellos?

 
Siempre que queremos aprender miramos hacia “arriba”, a alguien que tiene años de experiencia o a ese profesional en el que querríamos convertirnos, es normal, pero en muchas ocasiones se nos olvida que el verdadero aprendizaje de algo ocurre cuando nos equivocamos, cuando hacemos algo mal y tenemos que solucionarlo. Por eso, si lo pensamos bien, es mucho más enriquecedor colaborar y trabajar con gente que no
sea tan experimentado, que este aprendiendo como nosotros, alguien capaz de equivocarse y de dar soluciones distintas de las que nosotros
daríamos a los mismos problemas.

Hace muy poco aprendí que normalmente las personas experimentadas dan soluciones muy rápidas a problemas muy complejos porque tienen las ideas muy claras, y eso no siempre es bueno. Tienen ideas preconcebidas y, por lo tanto, a veces carecen de la creatividad de alguien menos experimentado, alguien que, al no saber la respuesta, tomara mil caminos diferentes para solucionar algo y no perderá ese “proceso creativo” que el gran profesional tuvo en su día y ya hace por inercia.

Por eso, cada día más, intentamos involucrar a gente nueva en proyectos, a gente con menos experiencia pero con más ganas de probar y sin miedo a equivocarse, gente que aprenda cada día y de la que nosotros podamos aprender un poquito más: un estudiante “recién salido del horno”, una profesional de las ideas con menos experiencia que nosotros pero con una forma mucho más divertida de ver lo mismo, gente, al fin y al cabo, diferente, que nos aporte algo más que “sólo” métodos y formas de hacer bien las cosas, porque no tenemos miedo a equivocarnos, es más, lo creemos necesario para aprender, algo indispensable para ser creativo, porque, como leí una vez: “Si siempre haces lo mismo siempre obtendrás las mismas soluciones.”

Y tú, ¿a qué esperas  para equivocarte?
 

Y tú, ¿piensas que va a venir alguien a salvarte?

ImagenNadie dijo que fuera fácil, nadie te ha engañado ni te ha contado que en dos días lo conseguirías. No hay un manual por lo que nadie sabe muy bien que hacer exactamente y como solucionar todo lo que va surgiendo cada día.

 
“Hay que tener un objetivo”. Esto se dice siempre en los cursos para empezar a emprender, pero te darás cuenta de que es más difícil de lo que parece,, no es un resultado que se consiga de la noche a la mañana: puedes querer mucho conseguir algo e impacientarte por conseguirlo ya, pero es más una lucha diaria, un recorrido de fondo, algo mucho más complejo, tienes que levantarte cada día y proponértelo. Tú idea, esa gran idea que has tenido, por la que estás aquí ahora, no sería tan buena si se le pudiera ocurrir a cualquiera o fuera tan fácil de realizar, ¿verdad?
 
Por eso, cuando tengas momentos de dudas, cuando estés de bajón por lo que sea, por ejemplo porque te ha llegado el cierre del trimestre, (si, hay que pagar muchos impuestos, esto sólo se aprende emprendiendo) cuando creas que no vas a poder llegar, que es mucho más difícil de lo que pensaste, 
PÁRATE y PIENSA: ¿por qué estoy haciendo esto?, ¿qué quiero conseguir?, ¿cual es, en definitiva, mi objetivo?
 
Esto te hará verlo todo con perspectiva, con tranquilidad, te hará tenerlo todo más claro y te ayudará a coger fuerzas para continuar.
 
Porque hay que tener un objetivo, un sitio al que dirigirse, no vale de nada andar si no sabes a donde vas, necesitas un fin, ya sea tuyo sólo o común de tu empresa, socios o trabajadores. Si no sabéis hacía donde os movéis difícilmente llegareis todos al mismo sitio.
 
Si te limitas a levantarte por las mañanas y hacer las tareas pendientes del día como un robot, mecánicamente, sin pensar, sólo conseguirás un autoempleo, un sueldo, pero no conseguirás tu sueño, no conseguirás lo que quieres. Hay gente que prefiere no tener responsabilidades y que los días pasen sin pensar, si, es cierto, pero tú no eres así, estás aquí luchando por algo, por tu idea, por destacar en lo que tú sabes que haces bien.
 
Como decía mi amigo Jesús cuando lo grabamos para una pieza de “realizados”: “hay mucha gente que sabe mucho de algo pero se dedica a otra cosa…”, pero tú, ahora mismo, estás haciendo lo que quieres y sabes hacer bien, ¿no es suficiente motivo para seguir adelante?. 
                   


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Y tú, ¿que puedes hacer por mi?

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En el pasado @TEDxMurcia2012 que tuvimos el lujo de disfrutar junto a la gente que está organizando el cercano @TEDxElche aprendimos muchas cosas, fue todo un día intenso para abrir el cerebro, escuchar puntos de vistas diferentes y pasarlo en grande hablando y viendo otras formas de “moverse” por el mundo.

Nos gustaron muchas ponencias, desde Christian Felber con su idea del bien común y como llevar la responsabilidad civil corporativa a cabo empezando por lo local, hasta Ángel López Naranjo con su forma de hablar que nos motivo a todos y que nos dejó muy claro que, en el fondo, somos como en el video que puso de su hijo,  nos caemos y si alguien nos anima nos levantamos y nos reímos por muchas veces que nos caigamos, pasando también por José Manuel López Nicolás que nos enseñó como el etiquetado de los productos nos engaña y que nuestras abuelas tenían razón, donde se ponga la fruta que se quiten los “L-casei inmunitas con lacto-bacilos con oligoelementos”. Por otro lado no podemos dejar de mencionar a Elena Alfaro que con su lucha titánica está, poco a poco, ganando a las editoriales y consiguiendo que los libros se reciclen en los colegios y no se compren nuevos cada año con el gran gasto para las familias que ello supone, además nos encantó como Dani Torregrosa nos puso en la perspectiva de ver lo que pequeños que en realidad somos y, como en el texto que nos leyó de Carl Sagan, nos recordó que todo lo que vemos y oímos en nuestra vida está condensado en ese pequeño punto azul pálido que es la Tierra.

De todas las charlas, de las que me olvido alguna seguro aunque todas fueron muy buenas y merecieron ser escuchadas, para mi destacó la de Cesar García y su concepto de sociedad “MiWi”, un concepto que él definió como la exigencia que ahora todos hacemos a las marcas para que nos ofrezcan algo puntualmente a nosotros como individuo (Mi) y nos hagan sentirnos que pertenecemos a algo, que somos parte de un colectivo (Wi).

Nos explicó que el siglo XX fue el siglo de la publicidad de masas en las que las marcas lanzaban un mensaje unidireccional y nos hacían creer que debíamos de ser como el modelo que ellas nos vendían, sin posibilidad de respuesta: “si quieres ser tan famoso como Beckam lleva sus vaqueros”…no había discusión posible, “yo soy la marca y se lo que es bueno para ti”.

Sin embargo, nos decía Cesar, ahora estamos en el siglo del “MI”, de las experiencias personales, de la elección personal. Yo, como individuo, puedo decidir si tú, como marca, estás haciendo algo por mi y si me gusta lo que haces te compro, si no, escojo otra marca. Queremos poder ser exclusivos, disfrutar la sensación de que somos únicos como personas y como clientes. Por eso las marcas ahora lo tienen más difícil que nunca, tienen que saber llegar al individuo, ofrecerle algo más donde se sienta reconocido, personalizar el producto, el mensaje, la distribución para que nos sintamos bien y nos reconozcamos en su marca.

Ya no vale lanzar el mensaje y no escuchar, ahora los clientes podemos decidir, gracias a internet, si nos gusta una marca, lo que hace e incluso decírselo, si me siento engañado puedo hablar con la marca y demostrar a los demás que miente. Esto es toda una revolución en el marketing y en la sociedad porque ahora tenemos, como individuos, la posibilidad de elegir lo que queremos para nosotros y para los que nos rodean y  las marcas, la responsabilidad de hacerlo bien puesto que están más observadas que nunca.

También comentó la necesidad que tenemos todos de pertenecer a “algo” de ser parte de un colectivo, de sentir que somos útiles para alguien, por eso las marcas tienen que incluirnos en sus campañas, hacernos sentir que decidimos, que nos incluyen en sus estrategias y que nuestras opiniones ayudan a alguien.

Y todo esto no es exclusivo de las grandes marcas, las pequeñas empresas, los autónomos , los comerciantes…etc, hemos de hacer exactamente igual: si queremos llegar a nuestros clientes hemos de incluirlos en nuestro proceso de venta, hacerles sentir únicos, dejarles elegir y ofrecerles algo que no tenga el del al lado.

Nos puso de ejemplo Nespresso y sus múltiples cápsulas para elegir, Ámazon y sus recomendaciones personales de libros dependiendo de lo que sueles comprar, el iphone y su personalización hasta el extremo con sus apps y tantas otras marcas que hacen lo posible por acercarse al individuo. Es nuestra responsabilidad, como empresas, el acercarnos a la gente, darles lo que nos piden y adaptarnos a sus exigencias como clientes, se acabó lanzar el mensaje y no esperar que nadie nos lo devuelva.

Y tú, ¿qué puedes hacer por mi?

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